El mercado turístico internacional presenta importantes cambios en los últimos años, entre los que destaca la reducción de la duración de la estancia de los visitantes en destinos tradicionales, con evidentes efectos sobre el modelo turístico asociado. Los destinos de sol y playa españoles se encuentran dentro de este grupo, siendo además aquellos que mayor número de visitantes acogen del conjunto del panorama nacional. Este trabajo analiza los factores determinantes de la estancia turística en un destino emergente de sol y playa español, mediante la aplicación de un modelo logit ordenado generalizado. Los resultados obtenidos señalan que, en general, tanto los perfiles individuales del turista, como las propias características del destino, son importantes factores determinantes de la estancia turística. Asimismo, el análisis desarrollado sugiere que políticas destinadas a la mejora de la estancia media por turista lograrían contribuir a elevar el gasto total de cada visitante. Estos resultados proporcionan información relevante para la gestión de la demanda turística por parte de los agentes implicados en la misma.
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