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acercamiento de la comunidad m&#233;dica al paciente y educaci&#243;n sanitaria&#46;</p></span><span id="sec0010" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0010">El poder del perfil</span><p id="par0015" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Administrar un perfil profesional en RRSS nos da la posibilidad de visibilizar nuestro trabajo como Cirujanos Ortop&#233;dicos al p&#250;blico general y al resto de la comunidad cient&#237;fica&#46; Nuestro perfil profesional en RRSS se debe ajustar a las expectativas propias de la sociedad con respecto al ejercicio m&#233;dico&#46; Es por eso recomendable separar la cuenta personal de la profesional&#46;</p><p id="par0020" class="elsevierStylePara elsevierViewall">La descripci&#243;n que enmarca cualquier perfil deber&#225; incluir palabras clave relacionadas con nuestra subespecialidad&#44; pues el Cirujano Ortop&#233;dico aporta valor como tal y por la subespecializaci&#243;n que desarrolle&#46; Adem&#225;s&#44; es recomendable que nuestra biograf&#237;a responda acerca de nuestros intereses y situaci&#243;n laboral actual&#46;</p><p id="par0025" class="elsevierStylePara elsevierViewall">La imagen que proyecte nuestro perfil debe ser equivalente a la percibida durante nuestra pr&#225;ctica asistencial presencial&#46; Cuidando el lenguaje&#44; formas e incluso la fotograf&#237;a de perfil&#44; con lo que fortalecemos la confianza del paciente&#46;</p><p id="par0030" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Es complicado crear un equilibrio entre lo personal y lo profesional en lo que se refiere a la imagen digital y conseguir unificarlo en un mismo perfil&#46; Cada detalle cuenta a la hora de definir nuestra participaci&#243;n en internet&#44; sabiendo que es el usuario el que determinar&#225; finalmente el car&#225;cter de nuestro perfil en funci&#243;n del mensaje percibido&#46; Para lograr transmitir el mensaje deseado y generar en nuestra audiencia un <span class="elsevierStyleItalic">feedback</span> positivo&#44; es fundamental primero determinar nuestros objetivos y escoger el canal adecuado&#46;</p></span><span id="sec0015" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0015">Uso de fotograf&#237;as y videos</span><p id="par0035" class="elsevierStylePara elsevierViewall">La difusi&#243;n de im&#225;genes y en especial de radiograf&#237;as de pacientes&#44; no est&#225; exenta de debate&#46; Si interviene informaci&#243;n m&#233;dica de alguno de ellos en las RRSS&#44; adem&#225;s de contar con su consentimiento expl&#237;cito&#44; es imperativo asegurarse que este no es identificable de ninguna manera&#46; Hasta la foto m&#225;s ingenua puede socavar los pilares de la deontolog&#237;a m&#233;dica&#46;</p><p id="par0040" class="elsevierStylePara elsevierViewall">No obstante&#44; para los profesionales asiduos a compartir su trabajo en RRSS&#44; las fotograf&#237;as est&#225;n siendo relegadas por el video como el medio preferido para mostrar casos cl&#237;nicos o un procedimiento quir&#250;rgico&#46; El auge de clips cortos de video&#44; junto con la proliferaci&#243;n de aplicaciones que simplifican su edici&#243;n y la posibilidad de compartirlo en RRSS&#44; han logrado aumentar la interacci&#243;n o <span class="elsevierStyleItalic">engagement</span> del usuario con sus seguidores&#46; Caracter&#237;sticas que han incentivado su uso por encima del contenido en im&#225;genes&#46;</p></span><span id="sec0020" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0020">Opini&#243;n personal vs&#46; opini&#243;n profesional</span><p id="par0045" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Las RRSS suponen la plataforma ideal para la divulgaci&#243;n m&#233;dica y&#44; debido a la espontaneidad e inmediatez que otorgan&#44; demandar la opini&#243;n profesional de un traumat&#243;logo se ha convertido en un acto cotidiano&#46; Pese a la solidaridad inherente del m&#233;dico&#44; no existe la obligatoriedad de ofrecer consejo m&#233;dico directo a un paciente en RRSS&#46; Siempre se le puede referir a webs de inter&#233;s sanitario que le permitan resolver sus dudas&#46;</p><p id="par0050" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Por otro lado&#44; la publicaci&#243;n de <span class="elsevierStyleItalic">posts</span> controvertidos de &#237;ndole no m&#233;dica en nuestro perfil profesional puede afectar a nuestra reputaci&#243;n y repercutir en nuestra profesi&#243;n&#46; Es nuestro deber mantener determinados est&#225;ndares de comportamiento incluso cuando usamos las redes&#59; pues como se remarca m&#225;s arriba&#44; nuestra participaci&#243;n en internet ha de transmitir los valores y actitudes que desarrollamos en nuestra pr&#225;ctica profesional&#46;</p></span><span id="sec0025" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0025">La importancia de la privacidad e implicaci&#243;n legal</span><p id="par0055" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Cualquier informaci&#243;n publicada con datos personales e incluso contextuales&#44; puede ser identificada&#46; Romper el secreto profesional m&#233;dico&#44; adem&#225;s de acarrear consecuencias legales&#44; menosprecia las bases de una buena relaci&#243;n m&#233;dico-paciente&#46;</p><p id="par0060" class="elsevierStylePara elsevierViewall">El alcance de las publicaciones en internet es incierto y&#44; en ocasiones&#44; su duraci&#243;n es permanente&#46; Pese a su eliminaci&#243;n&#44; el contenido difundido en RRSS se replica en servidores remotos carentes de acceso para el usuario corriente y puede ser recopilado por otros usuarios&#46;</p></span><span id="sec0030" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0030">Conclusi&#243;n</span><p id="par0065" class="elsevierStylePara elsevierViewall">El &#171;boca a oreja&#187; tradicional ha constituido durante las &#250;ltimas d&#233;cadas el m&#233;todo generalizado para buscar un especialista en traumatolog&#237;a&#46; Hoy vivimos en un mundo que cabalga a lomos de la tecnolog&#237;a&#46; Esta circunstancia ha propiciado la proliferaci&#243;n de p&#225;ginas web personales&#44; blogs de opini&#243;n y la participaci&#243;n del traumat&#243;logo en las RRSS&#46;</p><p id="par0070" class="elsevierStylePara elsevierViewall">No hay informaci&#243;n m&#233;dica en red que pueda sustituir el diagn&#243;stico y manejo presencial de la patolog&#237;a del paciente&#46; Sin embargo&#44; son numerosos los beneficios que podemos obtener de dejar nuestra &#171;huella digital&#187; en internet&#46;</p><p id="par0075" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Es inevitable que los pacientes recurran a internet para complementar la informaci&#243;n adquirida antes o despu&#233;s de visitar al especialista&#44; con independencia de la visita m&#233;dica presencial&#46; Este busca resolver en otros canales las dudas que no solventamos en la consulta&#46; Conf&#237;an en las sugerencias de Google a la hora de elegir por qui&#233;n ser tratados y comparten su experiencia m&#233;dica en RRSS&#46;</p><p id="par0080" class="elsevierStylePara elsevierViewall">As&#237;&#44; tener presencia <span class="elsevierStyleItalic">online</span> se ha convertido en un hecho distintivo&#46; La superespecializaci&#243;n juega igualmente un papel diferencial a la hora de atraer futuros pacientes&#46; Adem&#225;s&#44; el posicionamiento en red como traumat&#243;logos superespecialistas aporta valor a&#241;adido a la comunidad m&#233;dica y al paciente&#59; y en esa direcci&#243;n deber&#237;an dirigirse nuestras publicaciones&#46;</p><p id="par0085" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Entre las diversas opciones que nos permiten compartir contenido y aumentar nuestra visibilidad en l&#237;nea&#59; las RRSS se han posicionado como las plataformas de difusi&#243;n por excelencia&#46; El car&#225;cter singular de las RRSS viene determinado por su inmediatez y gran alcance&#46; Son un medio de difusi&#243;n global&#44; proclive a utilizar un lenguaje m&#225;s comprensible para el p&#250;blico general y que nos ofrecen la posibilidad de segmentar su contenido&#46;</p><p id="par0090" class="elsevierStylePara elsevierViewall">El <span class="elsevierStyleItalic">networking</span> sanitario&#44; junto con la colaboraci&#243;n de profesionales de una misma &#225;rea de conocimiento o la actualizaci&#243;n cient&#237;fica al minuto&#44; no ser&#225;n nuestra &#250;nica ganancia&#46;</p><p id="par0095" class="elsevierStylePara elsevierViewall">La relaci&#243;n m&#233;dico-paciente <span class="elsevierStyleItalic">online</span> tiene un beneficio de car&#225;cter bidireccional&#46; M&#225;s all&#225; del <span class="elsevierStyleItalic">marketing</span> social que podamos obtener con nuestra participaci&#243;n en redes&#44; la presencia <span class="elsevierStyleItalic">online</span> permite al segundo obtener informaci&#243;n m&#233;dica de calidad proveniente de especialistas en traumatolog&#237;a y ortopedia&#46;</p><p id="par0100" class="elsevierStylePara elsevierViewall">La evidencia cient&#237;fica tambi&#233;n defiende esta pr&#225;ctica&#58; se ha demostrado una mayor adherencia del paciente al tratamiento y un aumento de su satisfacci&#243;n en aquellas situaciones en que este dispone de informaci&#243;n de calidad antes y despu&#233;s de la consulta con el traumat&#243;logo&#46;</p></span><span id="sec0040" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0035">Financiaci&#243;n</span><p id="par0115" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Este trabajo no ha recibido ning&#250;n tipo de financiaci&#243;n&#46;</p></span><span id="sec0045" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0040">Conflicto de intereses</span><p id="par0120" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Los autores declaran no tener ning&#250;n conflicto de intereses&#46;</p></span><span id="sec0035" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle" id="sect0045">Nivel de evidencia</span><p id="par0105" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Nivel de evidencia V&#46;</p></span></span>"
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