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Intervenciones de promoción de la salud basadas en modelos teóricos
Health promotion interventions based on theoretical models
Elia Díeza, Olga Juáreza, Francesc Villamarínb
a Agència de Salut Pública de Barcelona. Barcelona.
b Facultad de Psicología. Universidad Autónoma de Barcelona. Barcelona. España.
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Durante d&#233;cadas&#44; la promoci&#243;n de la salud&#44; la educaci&#243;n sanitaria&#44; las intervenciones comunitarias y las acciones pol&#237;ticas dirigidas a crear entornos saludables se han considerado actividades poco cient&#237;ficas&#44; bien intencionadas&#44; de m&#233;todos inciertos y evaluaciones inexistentes&#44; o&#44; en su caso&#44; de resultados d&#233;biles e inconsistentes&#46; A esta situaci&#243;n han contribuido la multitud de intervenciones basadas en experiencias personales&#44; tradiciones&#44; creencias e intuiciones que se siguen llevando a cabo<span class="elsevierStyleSup">3</span>&#44; la complejidad de sus m&#233;todos&#44; prestados de las ciencias sociales&#44; de la comunicaci&#243;n&#44; de la estad&#237;stica y de la epidemiolog&#237;a&#44; aunque aplicados a la mejora de la salud<span class="elsevierStyleSup">4</span>&#44; y la dificultad de usar instrumentos evaluativos como los ensayos cl&#237;nicos o comunitarios aleatorizados<span class="elsevierStyleSup">5</span>&#44; con muy pocos recursos y financiaci&#243;n<span class="elsevierStyleSup">6</span>&#46;</p><p class="elsevierStylePara">Sin embargo&#44; el consenso profesional sobre qu&#233; es la promoci&#243;n de la salud se ha ido consolidando en todo el mundo&#44; con grupos activos en EE&#46;UU&#46;&#44; Europa y Australia<span class="elsevierStyleSup">3&#44;7&#44;8</span>&#46; As&#237;&#44; actualmente se reconoce que la promoci&#243;n de la salud va m&#225;s all&#225; de la atenci&#243;n sanitaria y la educaci&#243;n&#44; y pretende modificar los determinantes de la salud&#44; tanto los del entorno como los individuales&#44; a trav&#233;s de acciones desde frentes diversos&#46; Los determinantes individuales incluyen las caracter&#237;sticas gen&#233;ticas y antecedentes biopsicosociales<span class="elsevierStyleSup">3</span>&#46; Los determinantes del entorno engloban las circunstancias sociales&#44; pol&#237;ticas&#44; econ&#243;micas&#44; organizativas&#44; estructurales y normativas que influyen&#44; directa e indirectamente&#44; en la salud<span class="elsevierStyleSup">9</span>&#46;</p><p class="elsevierStylePara">En los &#250;ltimos a&#241;os se ha debatido intensamente sobre la evaluaci&#243;n de la promoci&#243;n de la salud<span class="elsevierStyleSup">4&#44;5&#44;10-12</span>&#46; En estos momentos se considera que la evaluaci&#243;n de la promoci&#243;n de la salud requiere&#58; <span class="elsevierStyleItalic">a&#41;</span> el uso de ensayos aleatorizados como m&#233;todo de referencia de los m&#233;todos evaluativos&#44; al igual que en el resto de las ciencias de la salud y sociales<span class="elsevierStyleSup">11</span>&#59; <span class="elsevierStyleItalic">b&#41;</span> en caso de que esto no sea posible y se usen dise&#241;os cuasi experimentales&#44; la estandarizaci&#243;n de los dise&#241;os&#44; an&#225;lisis y comunicaci&#243;n de resultados<span class="elsevierStyleSup">12</span>&#59; <span class="elsevierStyleItalic">c&#41;</span> la sistematizaci&#243;n del estudio de otros indicadores&#44; como los de proceso&#44; que miden la dosis de intervenci&#243;n administrada&#44; o de impacto en dimensiones no directamente referidas a la salud&#44; como la normativa o legislativa<span class="elsevierStyleSup">13</span>&#44; por ejemplo&#59; <span class="elsevierStyleItalic"> d&#41;</span> la aplicaci&#243;n de otros m&#233;todos&#44; como el cualitativo&#44; que aporta elementos que el cuantitativo no permite&#44; o el an&#225;lisis multinivel en los ensayos aleatorizados de grupos&#44; y <span class="elsevierStyleItalic">e&#41;</span> la valoraci&#243;n de la calidad de la intervenci&#243;n<span class="elsevierStyleSup">5</span>&#44; lo que se relaciona con la utilizaci&#243;n de modelos te&#243;ricos conductuales&#44; individuales o grupales&#44; y de planificaci&#243;n del desarrollo de intervenciones<span class="elsevierStyleSup">14</span>&#46;</p><p class="elsevierStylePara">En paralelo a la investigaci&#243;n sobre m&#233;todos evaluativos&#44; en los &#250;ltimos tiempos se ha recopilado evidencia sobre el impacto sanitario&#44; social y econ&#243;mico de la promoci&#243;n de la salud nutricional&#44; mental y de otra &#237;ndole<span class="elsevierStyleSup">15</span>&#46; En la medida en que las conductas de las personas pueden relacionarse con el 40&#37; de muertes evitables&#44; las caracter&#237;sticas gen&#233;ticas con un 30&#37;&#44; las circunstancias sociales con el 15&#37;&#44; los problemas relacionados con la atenci&#243;n sanitaria con el 10&#37; y las exposiciones ambientales con el 5&#37;<span class="elsevierStyleSup">6</span>&#44; parece claro que las conductas emergen como los determinantes clave a modificar&#46; Las teor&#237;as de cambio conductual aplicadas a los individuos&#44; a las organizaciones y a la sociedad pueden modificar en gran medida la salud de las personas<span class="elsevierStyleSup">14</span>&#46; Un metaan&#225;lisis de la efectividad de la educaci&#243;n sanitaria y de la promoci&#243;n de la salud muestra que estas intervenciones presentan&#44; en general&#44; efectos bastante sustanciales &#40;tama&#241;o del efecto de 0&#44;46 para la prevenci&#243;n primaria y de 0&#44;49 para la prevenci&#243;n secundaria y la educaci&#243;n de pacientes<span class="elsevierStyleSup">16</span>&#41;&#46; Los autores concluyen que una aplicaci&#243;n planificada y sistem&#225;tica de la teor&#237;a de ciencia social favorece la efectividad&#46; Sin embargo&#44; principios del aprendizaje como las recompensas e incentivos&#44; que se han mostrado facilitadores de la efectividad&#44; no se usan o se usan inadecuadamente&#59; adem&#225;s&#44; pocas intervenciones promueven el uso de facilitadores de la conducta&#44; como recordatorios&#44; est&#237;mulos econ&#243;micos y mejora de habilidades&#46; Otro metaan&#225;lisis de 63 intervenciones dirigidas a aumentar la pr&#225;ctica de la mamograf&#237;a en las pacientes&#44; en el que se comparan los efectos de las intervenciones conductuales&#44; cognitivas y sociol&#243;gicas&#44; concluye que las basadas en modelos te&#243;ricos incrementan el uso de mamograf&#237;as en un 23&#44;6&#37;<span class="elsevierStyleSup">17</span>&#46;</p><p class="elsevierStylePara">En resumen&#44; la promoci&#243;n de la salud es efectiva y avanza en lo que hasta hace poco han sido sus principales puntos d&#233;biles&#58; la evaluaci&#243;n y el dise&#241;o de calidad&#46; Si bien los par&#225;metros de lo que es una evaluaci&#243;n de calidad incluyen los aplicables al resto de la ciencia&#44; aunque no se restringen a &#233;stos&#44; la calidad en el dise&#241;o de intervenciones pasa por conocer las bases psicobiol&#243;gicas del comportamiento humano y planificar de forma ordenada el proceso de desarrollo&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Planificaci&#243;n de intervenciones de promoci&#243;n de la salud</span></p><p class="elsevierStylePara">La pr&#225;ctica de la promoci&#243;n de la salud implica la planificaci&#243;n&#44; la realizaci&#243;n y la evaluaci&#243;n de intervenciones que pretenden cambiar los determinantes de la salud ambientales y conductuales<span class="elsevierStyleSup">18</span>&#46; Entre los modelos de planificaci&#243;n de promoci&#243;n de la salud destaca el cl&#225;sico modelo PRECEDE&#44; desarrollado por Green en la d&#233;cada de los a&#241;os ochenta<span class="elsevierStyleSup">19&#44;20</span>&#44; que es&#44; todav&#237;a&#44; un camino claro para no perderse en el desarrollo de intervenciones&#46; Los determinantes personales y externos se agrupan en tres componentes&#58; factores predisponentes&#44; facilitadores y reforzantes&#46; Los factores predisponentes incluyen los conocimientos individuales&#44; las actitudes&#44; las conductas previas&#44; las creencias y los principios&#46; Los factores facilitadores se relacionan con la estructura del entorno o de la comunidad que facilitan o presentan obst&#225;culos al cambio&#46; Los factores reforzadores engloban los efectos positivos o negativos de adoptar la conducta&#44; incluyen en ellos el apoyo social&#44; que influyen la continuidad del comportamiento&#46;</p><p class="elsevierStylePara">Los promotores de salud suelen dise&#241;ar&#44; de forma sistem&#225;tica&#44; intervenciones&#44; materiales o acciones desde los objetivos hacia la evaluaci&#243;n final&#46; El m&#233;todo Intervention Mapping<span class="elsevierStyleSup">14</span> es una herramienta bastante nueva que ayuda al desarrollo de las intervenciones&#46; Como marco general utiliza el PRECEDE pero&#44; adem&#225;s&#44; gu&#237;a la elaboraci&#243;n de las intervenciones entre los estadios de objetivos y evaluaci&#243;n&#44; bas&#225;ndose en teor&#237;as psicosociales que explican y aplican los procesos mentales de cambio y de aprendizaje<span class="elsevierStyleSup">21</span>&#46; Tras la identificaci&#243;n cuidadosa de las poblaciones diana en t&#233;rminos de edad&#44; sexo&#44; situaci&#243;n geogr&#225;fica&#44; ingresos econ&#243;micos&#44; educaci&#243;n&#44; raza&#44; etnia&#44; estadio de desarrollo y estadio de cambio u otras caracter&#237;sticas que el grupo investigador considere relevantes&#44; y el desarrollo de una amplia valoraci&#243;n de necesidades&#44; el m&#233;todo Intervention Mapping propone los siguientes pasos&#58; <span class="elsevierStyleItalic">a&#41;</span> escribir una lista extensa de objetivos de cambio de los determinantes conductuales y ambientales&#59; <span class="elsevierStyleItalic">b&#41;</span> revisar y seleccionar intervenciones basadas en teor&#237;as&#44; m&#233;todos y estrategias pr&#225;cticas y aplicarlas al dise&#241;o de la intervenci&#243;n&#58; <span class="elsevierStyleItalic">c&#41;</span> no olvidar que se debe planificar la adopci&#243;n e implementaci&#243;n&#44; y <span class="elsevierStyleItalic">d&#41;</span> elaborar un plan de evaluaci&#243;n&#46;</p><p class="elsevierStylePara">El m&#233;todo Intervention Mapping ha mostrado su efectividad por medio de ensayos aleatorizados en diferentes tipos de intervenciones&#46; Hace unos a&#241;os se us&#243; intensamente en programas escolares&#44; como el CATCH&#44; de prevenci&#243;n de los factores de riesgo cardiovascular y nutricional&#44; o el Safer Choices&#44; de prevenci&#243;n del embarazo adolescente<span class="elsevierStyleSup">22-25</span>&#46; &#218;ltimamente se ha aplicado al cribado del c&#225;ncer cervical<span class="elsevierStyleSup">26</span>&#44; el manejo del asma por ni&#241;os asm&#225;ticos y sus familias<span class="elsevierStyleSup">27</span> y la prevenci&#243;n del sida en drogadictos<span class="elsevierStyleSup">28</span>&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Teor&#237;as b&#225;sicas para la identificaci&#243;n de determinantes y su modificaci&#243;n con intervenciones</span></p><p class="elsevierStylePara">Las personas encargadas de dise&#241;ar intervenciones&#44; que a menudo&#44; en nuestro medio&#44; son profesionales sanitarios&#44; suelen sentirse inseguras con el segundo punto del Intervention Mapping&#44; ya que las teor&#237;as y los m&#233;todos de modificaci&#243;n de los determinantes suelen provenir de la psicolog&#237;a&#44; de la ciencia social y de la comunicaci&#243;n&#46; En otras publicaciones se han descrito los principales modelos cognitivos individuales<span class="elsevierStyleSup">21</span>&#46; Bas&#225;ndonos en los constructos de &#233;stos se describen a continuaci&#243;n un conjunto de modelos m&#225;s instrumentales y especialmente importantes en la vertiente comunicacional de la promoci&#243;n de la salud&#44; como son el m&#225;rketing social&#44; la comunicaci&#243;n-persuasiva y la difusi&#243;n de innovaciones&#46; Despu&#233;s se resumen los principales modelos interpersonales&#44; que explican y pretenden modificar la salud a trav&#233;s de las relaciones entre las personas&#58; el apoyo social&#44; la organizaci&#243;n comunitaria y la teor&#237;a cognitivo-social&#46; Por &#250;ltimo&#44; se resumen los modelos individuales&#44; como la teor&#237;a transte&#243;rica o de las etapas del cambio&#44; la teor&#237;a de la acci&#243;n razonada y el modelo de creencias en salud&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Modelos instrumentales</span></p><p class="elsevierStylePara">El <span class="elsevierStyleItalic">m&#225;rketing social</span><span class="elsevierStyleSup">29</span> se basa en las t&#233;cnicas de mercado comercial<span class="elsevierStyleSup">30</span>&#46; Se ha definido como el proceso de intercambio de algo valioso en el que dos o m&#225;s partes consideran que satisfacen sus necesidades&#46; El m&#225;rketing social consiste en la aplicaci&#243;n de las t&#233;cnicas del m&#225;rketing comercial en el an&#225;lisis&#44; la planificaci&#243;n y la evaluaci&#243;n de intervenciones concebidas para influir en el comportamiento voluntario de destinatarios espec&#237;ficos&#44; para mejorar su bienestar personal y el de la sociedad<span class="elsevierStyleSup">31</span>&#44; en lugar de buscar el beneficio econ&#243;mico&#46; Considera que el foco central de la planificaci&#243;n y administraci&#243;n de un programa debe ser el cliente&#44; y sus t&#233;cnicas se orientan a una intensa b&#250;squeda de las necesidades&#44; deseos y barreras percibidas por el segmento de la audiencia&#46; Promueve los cambios voluntarios a trav&#233;s de la persuasi&#243;n&#46;</p><p class="elsevierStylePara">Los principales componentes de este modelo constituyen el <span class="elsevierStyleItalic">marketing mix</span>&#44; cuyas iniciales en ingl&#233;s forman las &#171;5 p&#187;&#58; precio <span class="elsevierStyleItalic">&#40;price&#41;</span> o coste para el consumidor &#40;tangible o intangible&#41;&#59; producto <span class="elsevierStyleItalic"> &#40;product&#41;</span>&#44; lo que el programa pretende cambiar en la audiencia&#59; lugar <span class="elsevierStyleItalic">&#40;place&#41;</span> o canales usados para alcanzar la audiencia &#40;medios de comunicaci&#243;n&#44; cara a cara&#44; en centros de trabajo&#44; comunitarios&#44; etc&#46;&#41;&#59; promoci&#243;n <span class="elsevierStyleItalic">&#40;promotion&#41;</span>&#44; que incluye la publicidad&#44; las relaciones p&#250;blicas y los incentivos para llamar la atenci&#243;n del p&#250;blico&#44; y posicionamiento <span class="elsevierStyleItalic">&#40;placement&#41;</span>&#44; lugar que ocupa el producto&#44; servicio o idea en el mapa psic&#243;logico de la audiencia respecto a otros productos o servicios&#46;</p><p class="elsevierStylePara">Los principios del m&#225;rketing social se aplican a todo tipo de intervenciones&#44; especialmente en los pa&#237;ses en v&#237;as de desarrollo&#46; Se han utilizado en campa&#241;as de comunicaci&#243;n p&#250;blica dirigidas a aumentar el n&#250;mero de mujeres que se hacen mamograf&#237;as&#44; exploraciones mamarias y de c&#233;rvix&#44; actuar sobre la obesidad en grupos espec&#237;ficos&#44; mediante series de televisi&#243;n o en contracampa&#241;as de consumo de tabaco<span class="elsevierStyleSup">32</span>&#46; Los modelos te&#243;ricos de cambio de comportamiento en los que se basa el m&#225;rketing social son el modelo transte&#243;rico de las etapas del cambio<span class="elsevierStyleSup">33</span> adaptado por Kotler y Andreasen&#44; el modelo de creencias en salud<span class="elsevierStyleSup">34</span> y el modelo de comunicaci&#243;n persuasiva<span class="elsevierStyleSup">35</span>&#46;</p><p class="elsevierStylePara">En el modelo de <span class="elsevierStyleItalic">comunicaci&#243;n persuasiva</span><span class="elsevierStyleSup">35</span>&#44; McGuire describe los escalones por los que un individuo pasa para asimilar una conducta promovida por un mensaje en una intervenci&#243;n comunicativa&#58; <span class="elsevierStyleItalic">a&#41;</span> exponerse al mensaje&#59; <span class="elsevierStyleItalic">b&#41;</span> prestarle atenci&#243;n&#59; <span class="elsevierStyleItalic"> c&#41;</span> encontrarlo interesante o relevante&#59; <span class="elsevierStyleItalic">d&#41;</span> comprenderlo&#59; <span class="elsevierStyleItalic">e&#41;</span> personalizarlo en la propia vida&#59; <span class="elsevierStyleItalic">f&#41;</span> recordar el mensaje y seguir de acuerdo con &#233;l&#59; <span class="elsevierStyleItalic">g&#41;</span> tomar decisiones para llevarlo a cabo&#59; <span class="elsevierStyleItalic">h&#41;</span> actuar seg&#250;n su decisi&#243;n&#59; <span class="elsevierStyleItalic">i&#41;</span> recibir refuerzos positivos por la nueva conducta&#44; y <span class="elsevierStyleItalic">j&#41;</span> aceptar la nueva conducta en la propia vida&#46;</p><p class="elsevierStylePara">Para comunicar con &#233;xito el mensaje&#44; deben funcionar cada uno de estos cinco componentes&#58; <span class="elsevierStyleItalic"> a&#41;</span> credibilidad de la fuente&#59; <span class="elsevierStyleItalic">b&#41;</span> dise&#241;o del mensaje &#40;claro&#44; consistente&#44; corto&#44; con puntos principales&#41;&#59; <span class="elsevierStyleItalic"> c&#41;</span> canal de administraci&#243;n &#40;cara a cara&#44; grupal&#44; organizacional&#44; comunitario o a trav&#233;s de medios de comunicaci&#243;n de masas&#41;&#59; <span class="elsevierStyleItalic">d&#41;</span> conocer la poblaci&#243;n diana&#44; y <span class="elsevierStyleItalic">e&#41;</span> describir claramente la conducta que se desea&#46;</p><p class="elsevierStylePara">Oenema et al<span class="elsevierStyleSup">36</span> proporcionan un ejemplo sobre comunicaci&#243;n persuasiva en una intervenci&#243;n a medida <span class="elsevierStyleItalic">&#40;taylored&#41;</span> de salud nutricional a trav&#233;s de Internet&#46; Mediante un ensayo aleatorizado se estudi&#243; el impacto inmediato del mensaje a medida frente a la informaci&#243;n nutricional general en la variable concienciaci&#243;n personal y en las intenciones de consumir grasas&#44; fruta y verduras&#46; Se encontraron diferencias significativas entre los grupos de intervenci&#243;n en ambas variables&#46; La intervenci&#243;n personalizada fue m&#225;s apreciada&#44; se consider&#243; m&#225;s relevante desde el punto de vista personal y tuvo m&#225;s impacto en la opini&#243;n e intenciones de cambio de conducta que la informaci&#243;n nutricional general&#46; El conocimiento de los ordenadores no influy&#243; en los resultados&#46;</p><p class="elsevierStylePara">Rogers<span class="elsevierStyleSup">37</span> describi&#243; en 1983 el modelo de difusi&#243;n de innovaciones&#44; que explica c&#243;mo algo percibido como nuevo se difunde o introduce en las audiencias&#44; sea un producto&#44; una idea o un servicio&#46; Los propios atributos de la innovaci&#243;n&#44; los canales usados y las caracter&#237;sticas del individuo o del sistema que debe adoptarla tienen gran importancia&#46; Para que la innovaci&#243;n sea adoptada es necesario que la audiencia la perciba como beneficiosa&#44; acorde con sus valores&#44; la comprenda f&#225;cilmente&#44; pueda probarla sin compromiso y su adopci&#243;n sea juzgada favorablemente por sus compa&#241;eros o iguales&#46; Seg&#250;n este modelo&#44; los canales m&#225;s apropiados para la informaci&#243;n y motivaci&#243;n del p&#250;blico son los medios de comunicaci&#243;n&#44; pero los canales interpersonales son m&#225;s efectivos para facilitar cambios de comportamiento&#46;</p><p class="elsevierStylePara">Bas&#225;ndose en agrupaciones derivadas de la curva de difusi&#243;n&#44; se han establecido cinco categor&#237;as de adoptadores&#44; que van desde los innovadores a los denominados &#171;atrasados&#187;&#44; que pr&#225;cticamente no llegan nunca a adoptar novedades&#46; Cada uno de los cinco grupos &#40;innovadores&#44; adoptadores precoces&#44; mayor&#237;a temprana&#44; mayor&#237;a tard&#237;a y atrasados&#41; tiene caracter&#237;sticas personales distintas&#44; y los mecanismos para promover la adopci&#243;n en cada uno de estos grupos son diferentes&#46; A los innovadores les motiva el riesgo&#44; les resultan indiferentes los incentivos econ&#243;micos y disfrutan experimentando&#46; Los adoptadores precoces observan y juzgan los resultados obtenidos por los innovadores y&#44; si adoptan la innovaci&#243;n&#44; son elementos clave de la difusi&#243;n en el resto de la poblaci&#243;n o de la organizaci&#243;n&#46; Las personas pertenecientes a la mayor&#237;a tard&#237;a tan s&#243;lo adoptan algo nuevo si se sienten muy seguras y son especialmente sensibles a los refuerzos econ&#243;micos&#44; postivos o negativos&#46;</p><p class="elsevierStylePara">El proceso de difusi&#243;n se aplica tanto a los individuos como a las organizaciones&#46; La teor&#237;a cognitivo-social y la comunicaci&#243;n persuasiva forman parte de los constructos&#44; no expl&#237;citos&#44; de este modelo<span class="elsevierStyleSup">38</span>&#46; La teor&#237;a de la difusi&#243;n de innovaciones deriva de investigaciones en agricultores norteamericanos realizadas en la d&#233;cada de los a&#241;os cuarenta y se ha aplicado a todo tipo de innovaciones&#46; En salud se ha utilizado para promover el abandono del h&#225;bito tab&#225;quico&#44; la utilizaci&#243;n de servicios de planificaci&#243;n familiar&#44; la prevenci&#243;n del sida en j&#243;venes haitianos o el uso de vitaminas<span class="elsevierStyleSup">39</span>&#46;</p><p class="elsevierStylePara">Los atributos de la innovaci&#243;n influyen en su acogida&#46; La adopci&#243;n mejora con la ventaja relativa &#40;beneficios que proporciona la innovaci&#243;n frente a la alternativa habitual&#41;&#44; la compatibilidad con los valores del adoptador&#44; la complejidad del uso de la innovaci&#243;n&#44; el tiempo que requiere aprender a usarla&#44; lo que piensan las relaciones sociales sobre la innovaci&#243;n y la modificabilidad de su uso &#40;poder dejar de usarla sin problemas&#41;&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Modelos interpersonales</span></p><p class="elsevierStylePara">Existen relaciones entre las redes sociales&#44; el apoyo social y la salud&#44; aunque hasta ahora no hay una teor&#237;a explicativa clara del apoyo y redes sociales&#46; La red social se ha definido como una telara&#241;a de relaciones sociales centrada en la persona&#46; Sus caracter&#237;sticas son la reciprocidad&#44; la intensidad y en qu&#233; medida los miembros se conocen e interact&#250;an entre s&#237;&#46; Las intervenciones en redes pueden mejorar los lazos y redes preexistentes&#44; desarrollar nuevas redes o enriquecerlas mediante iguales o agentes de salud naturales&#46; El apoyo social hace referencia a la ayuda intercambiada mediante las relaciones interpersonales&#46; Puede ser de car&#225;cter emocional&#44; pr&#225;ctico&#44; de informaci&#243;n y valorativo<span class="elsevierStyleSup">40</span>&#46;</p><p class="elsevierStylePara">El capital social recoge aspectos de las relaciones sociales como la confianza entre los ciudadanos y en las instituciones&#44; las normas de reciprocidad y ayuda mutua y la participaci&#243;n en grupos que facilitan la acci&#243;n colectiva para conseguir beneficios mutuos&#46; Se relaciona con diferentes indicadores y con las desigualdades en salud&#44; aunque las bases conductuales o te&#243;ricas est&#225;n en estudio<span class="elsevierStyleSup">41</span>&#46; La organizaci&#243;n comunitaria se arraiga en las teor&#237;as del apoyo social y las redes&#44; y participa de los constructos de la teor&#237;a cognitivo-social&#46; Hace hincapi&#233; en la participaci&#243;n activa y el desarrollo de las comunidades&#44; que son las que mejor podr&#237;an evaluar y resolver sus problemas de salud y sociales<span class="elsevierStyleSup">42&#44;43</span>&#46; Es el proceso por el cual se ayuda a los grupos comunitarios a identificar objetivos comunes&#44; movilizar recursos y desarrollar e implementar estrategias para alcanzarlos&#46; Propone tres tipos de modelos de cambio&#58; el desarrollo local&#44; la planificaci&#243;n social y la acci&#243;n social&#46; Entre sus conceptos clave figuran el <span class="elsevierStyleItalic">empowerment</span><span class="elsevierStyleSup">44</span>&#44; traducido como &#171;empoderamiento&#187; o potenciaci&#243;n&#44; que pretende estimular la resoluci&#243;n de problemas y activar a los miembros de la comunidad&#59; la competencia comunitaria&#44; que es un concepto an&#225;logo a la autoeficacia de la teor&#237;a cognitiva social en el &#225;mbito comunitario&#59; la participaci&#243;n ciudadana&#59; la selecci&#243;n de problemas espec&#237;ficos y simples cuya modificaci&#243;n sea alcanzable&#44; y el desarrollo de conciencia cr&#237;tica&#44; que gu&#237;e la b&#250;squeda de las causas de forma amplia&#46;</p><p class="elsevierStylePara">La teor&#237;a cognitivo-social<span class="elsevierStyleSup">21&#44;45</span> permite analizar las din&#225;micas psicosociales que influyen en la conducta de salud y&#44; asimismo&#44; promover el cambio conductual&#46; Hace hincapi&#233; en que la conducta actual de una persona y su razonamiento afectan la conducta futura&#46; El comportamiento humano se explica en t&#233;rminos de un modelo triangular en que interact&#250;an el comportamiento&#44; los factores personales &#40;incluyendo lo que uno piensa&#41; y las influencias del entorno&#46; Algunos factores cruciales son las capacidades individuales de prever los resultados de la conducta&#44; de aprender observando a los dem&#225;s&#44; de tener confianza en poder llevar a cabo la conducta y de responder a las recompensas&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Modelos individuales</span></p><p class="elsevierStylePara">El modelo transte&#243;rico &#40;de las etapas del cambio&#41;&#44; desarrollado por Prochaska y DiClemente<span class="elsevierStyleSup">33</span>&#44; es uno de los modelos m&#225;s populares en estos momentos&#44; lo que puede deberse a que es muy aplicable e intuitivo&#46; Reconoce que tratar a todas las personas del mismo modo diluye el impacto de las intervenciones y propone tratarlas de forma adaptada&#46; Concreta el proceso de cambio en etapas&#58; la precontemplaci&#243;n &#40;per&#237;odo en que el individuo no tiene intenci&#243;n de emprender la acci&#243;n en los siguientes 6 meses&#41;&#59; la contemplaci&#243;n &#40;piensa emprender la acci&#243;n en los pr&#243;ximos 6 meses&#41;&#59; la preparaci&#243;n para la acci&#243;n &#40;piensa emprender la acci&#243;n en los pr&#243;ximos 30 d&#237;as&#41;&#59; la acci&#243;n &#40;ha cambiado la conducta hace menos de 6 meses&#41; y el mantenimiento &#40;ha cambiado la conducta hace m&#225;s de 6 meses&#41;&#46;</p><p class="elsevierStylePara">El modelo transte&#243;rico se ha utilizado en m&#250;ltiples campos&#44; por ejemplo en la promoci&#243;n del uso de m&#233;todos anticonceptivos y de preservativos<span class="elsevierStyleSup">46</span>&#44; o el estudio de los determinantes de consumo de frutas y verduras en EE&#46;UU&#46;<span class="elsevierStyleSup">47</span>&#46; Se proponen diferentes estrategias para impulsar a los individuos de una a otra etapa&#44; de acuerdo con constructos de otros modelos<span class="elsevierStyleSup">34&#44;42</span>&#46; En un art&#237;culo anterior sobre la educaci&#243;n sanitaria del paciente en atenci&#243;n primaria se explicita su aplicaci&#243;n en ese contexto&#46;</p><p class="elsevierStylePara">Los modelos de intenciones de conducta<span class="elsevierStyleSup">21&#44;48</span> hipotetizan que la probabilidad de que la persona adopte una conducta puede predecirse por sus actitudes hacia ella&#44; sus percepciones acerca de los beneficios que le comportar&#225; y&#44; tambi&#233;n&#44; de lo que cree que sus iguales&#44; colegas o personas relevantes de su entorno opinan sobre ese comportamiento&#46; Las investigaciones de Fishbein y Azjen&#44; sus autores&#44; apoyan la idea de que las actitudes de los individuos y de las sociedades son importantes predecesores de la acci&#243;n&#46; En consecuencia&#44; un paso importante para influir en la conducta es la valoraci&#243;n preliminar de las actitudes de la poblaci&#243;n diana&#46; Es un modelo que se ha utilizado mucho en la prevenci&#243;n de la infecci&#243;n por el virus de la inmunodeficiencia humana&#46; El modelo se complet&#243; hace unos a&#241;os con la inclusi&#243;n de la autoeficacia o creencia en las propia capacidad de desarrollar con &#233;xito la propia conducta&#46;</p><p class="elsevierStylePara">El modelo de creencias en la salud<span class="elsevierStyleSup">21&#44;35&#44;49</span> fue durante d&#233;cadas uno de los marcos conceptuales m&#225;s utilizados en el an&#225;lisis de conductas de salud&#46; Se desarroll&#243; con la intenci&#243;n de explicar por qu&#233; la gente participaba poco en los programas preventivos y de cribado&#46; Contiene seis conceptos clave que contribuyen a la adopci&#243;n de la conducta preventiva&#58; susceptibilidad percibida &#40;&#191;hasta qu&#233; punto me puede pasar a m&#237;&#41;&#59; gravedad percibida &#40;&#191;es mortal&#44; grave&#44; etc&#46;&#63;&#41;&#59; beneficios percibidos &#40;&#191;qu&#233; gano&#63;&#41;&#59; barreras percibidas &#40;&#191;qu&#233; me puede impedir hacerlo&#63;&#41;&#59; est&#237;mulos desencadenantes de la acci&#243;n&#44; y autoeficacia &#40;&#191;seguro que yo podr&#233; hacerlo&#63;&#41;&#46;</p><br></br><br></br><p class="elsevierStylePara"><img src="2v125n05-13077143tab01.gif"></img></p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Muchas teor&#237;as y pocos determinantes</span></p><p class="elsevierStylePara">Como se evidencia tras la lectura de los p&#225;rrafos anteriores&#44; afortunadamente hay temas y constructos que se repiten y usan en las diferentes teor&#237;as&#46; En general&#44; los modelos cognitivos<span class="elsevierStyleSup">21</span>&#44; que coinciden en bastantes conceptos aun cuando utilizan diferentes denominaciones&#44; sustentan los modelos m&#225;s instrumentales&#44; dirigidos a segmentar poblaciones y organizar intervenciones&#44; como el m&#225;rketing social&#44; la comunicaci&#243;n persuasiva&#44; las etapas del cambio y la difusi&#243;n de innovaciones&#46;</p><p class="elsevierStylePara">En la tabla 1 se presenta un inventario de determinantes decantados de los distintos modelos&#46; Cada uno de ellos puede modificarse mediante m&#233;todos y estrategias<span class="elsevierStyleSup">14</span>&#46; Por ejemplo&#44; para aprender a hacer &#40;cambiar las habilidades&#41; un plato de pasta con salsa de tomate se puede usar uno o varios de los siguientes m&#233;todos&#58; el modelado &#40;ver c&#243;mo lo hace otra persona&#41;&#44; la pr&#225;ctica guiada &#40;probar a hacerlo y recibir correcciones o <span class="elsevierStyleItalic">feedback</span>&#41;&#44; la persuasi&#243;n verbal &#40;receta por radio o libro&#41;&#44; el establecimiento de submetas &#40;hoy la pasta&#44; la semana que viene la salsa&#41;&#46; &#201;se es el siguiente paso en el desarrollo sistem&#225;tico de intervenciones&#46;</p><p class="elsevierStylePara">En definitiva&#44; en el art&#237;culo se ha pretendido destacar los elementos que distinguen la promoci&#243;n de la salud de la primera d&#233;cada siglo xxi de la de los a&#241;os noventa del siglo xx&#58; el compromiso con la evaluaci&#243;n&#44; las acciones en los entornos sociales y pol&#237;ticos&#44; y la aplicaci&#243;n sistem&#225;tica de modelos psicobiol&#243;gicos que funcionan&#46; Se ha presentado tambi&#233;n una gu&#237;a muy breve de las teor&#237;as m&#225;s usadas y las principales referencias para avanzar en el desarrollo de intervenciones de calidad&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold"> Agradecimiento</span></p><p class="elsevierStylePara">A Manel Nebot&#44; Carles Ariza y Joan Ramon Villalb&#237; por sus aportaciones&#46;</p>"
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Información del artículo
ISSN: 00257753
Idioma original: Español
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2019 Enero 1 2 3
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2018 Marzo 1 0 1
2017 Noviembre 189 5 194
2017 Octubre 421 12 433
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2017 Agosto 295 22 317
2017 Julio 285 23 308
2017 Junio 410 40 450
2017 Mayo 513 34 547
2017 Abril 596 18 614
2017 Marzo 634 56 690
2017 Febrero 696 43 739
2017 Enero 265 13 278
2016 Diciembre 218 26 244
2016 Noviembre 430 36 466
2016 Octubre 369 44 413
2016 Septiembre 356 60 416
2016 Agosto 306 42 348
2016 Julio 194 26 220
2016 Junio 204 46 250
2016 Mayo 244 60 304
2016 Abril 337 72 409
2016 Marzo 241 57 298
2016 Febrero 251 50 301
2016 Enero 174 40 214
2015 Diciembre 131 44 175
2015 Noviembre 237 43 280
2015 Octubre 333 57 390
2015 Septiembre 237 31 268
2015 Agosto 210 23 233
2015 Julio 197 25 222
2015 Junio 178 27 205
2015 Mayo 242 25 267
2015 Abril 233 38 271
2015 Marzo 217 17 234
2015 Febrero 50 26 76
2015 Enero 68 12 80
2014 Diciembre 79 7 86
2014 Noviembre 113 8 121
2014 Octubre 93 9 102
2014 Septiembre 86 6 92
2014 Agosto 63 5 68
2014 Julio 75 9 84
2014 Junio 79 5 84
2014 Mayo 55 5 60
2014 Abril 47 6 53
2014 Marzo 53 4 57
2014 Febrero 42 4 46
2014 Enero 49 5 54
2013 Diciembre 37 9 46
2013 Noviembre 48 3 51
2013 Octubre 70 4 74
2013 Septiembre 35 2 37
2013 Agosto 39 7 46
2013 Julio 44 4 48
2013 Junio 1 0 1
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