Recibido 22 Enero 2014. Aceptado 08 Enero 2015
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RESUMO
Possíveis diferenças existentes no marketing aplicado a produtos com inovação tecnológica requerem estudos específicos acerca do tema. Mas, por enquanto poucas, pesquisas foram desenvolvidas com esse foco. Assim, este trabalho buscou conhecer o processo de posicionamento de um produto com inovação tecnológica. Além da revisão da literatura pertinente, foi realizado um estudo de caso. Os resultados apontam pequenas diferenças em relação ao modelo tradicional de posicionamento, em especial a necessidade de se definir um posicionamento menos perecível, uma vez que produtos tecnológicos, por sua própria natureza, requerem constantes atualizações.
Palavras-chave:
Posicionamento
Inovação tecnológica
Novos produtos
ABSTRACT
Possible differences in marketing applied to products with technological innovation require specific studies on the topic. Few studies have been developed on this subject. This study aims to better understand the process of positioning a product with technological innovation. Thus, we conducted a literature review, and a case study. The results show small differences between the traditional model of positioning and the modern, especially on the need to define a less perishable positioning, since technological products, by their very nature, require constant updates.
Keywords:
Positioning
Technological innovation
New products
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