ARTÍCULO
Propuesta metodológica mediante diseños Box-Behnken para mejorar el rendimiento del análisis conjunto en estudios experimentales de mercado
A proposed methodology based on Box Behnken designs to improve the performance of conjoint analysis in experimental marketing studies
Rubén Huertas-Garcíaa,
, Juan Carlos Gázquez-Abadb, Francisco J. Martínez-Lópezc, Irene Esteban-Millatd
,
Autor para correspondencia
a Profesor lector de Comercialización e investigación de mercados, Facultad de Economía y Empresa, Universidad de Barcelona, Barcelona, España
b Profesor titular de Comercialización e Investigación de mercados, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Almería, Almería, España
c Profesor titular de Organización de Empresas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Granada, Granada, España
d Profesora agregada a los estudios de Economía y Empresa, Universitat Oberta de Catalunya, Barcelona, España
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