El caso refleja la dinámica de la toma de decisiones corporativas de Toyota Venezuela en el lanzamiento de la novena generación de su modelo Corolla, frente a una situación de expansión del mercado, con caídas en su participación, luego de un largo período como líder. El objetivo es desarrollar una estrategia de posicionamiento acorde con la situación del mercado y la percepción de los consumidores. El estudiante debe someter a discusión las bases de una arquitectura de marca y desarrollar un brief de comunicaciones para el desarrollo de la estrategia de posicionamiento. Se recomienda el retorno a la comunicación más localista, con fuerte énfasis en los valores y el posicionamiento de la marca Toyota.
The case reflects the dynamics of the corporate decision-making process at Toyota in Venezuela with regard to trie reléase of trie ninth generation of trie Corolla model in trie face of a situation of an expanding market and a declining share after a long period as leader. Trie aim is to develop a positioning strategy that is consistent with the market situation and consumer perception. Students are to bring up a discussion of the foundations of the architecture of a brand and prepare a communications briefing for developing a positioning strategy. It is advisable to go back to more local communication with a strong emphasis on the valúes and positioning of the Toyota brand.
O caso reflete a dinámica da tomada de decisoes corporativas da Toyota da Venezuela com o lancamento da nona geracao de seu modelo Corolla, frente a urna situacao de expansao do mercado e com as quedas no mercado acionário, após um longo período como líder. O objetivo é desenvolver urna estrategia de posicionamento de acordó com a situacao do mercado e a percepcao dos consumidores. O aluno deve apresentar urna discussao sobre as bases de urna arquitetura de marca e desenvolver um briefing de comunicacao para o desenvolvimento da estrategia de posicionamento. É recomendável retornar a urna comunicacao mais local dando grande én-fase para os valores e posicionamento da marca Toyota.
