El incremento de apuestas realizadas por adolescentes en España y en otros países de Europa han ido en aumento en los últimos años. En ese sentido, muchos países han optado por tomar algunas medidas para combatir este problema. El incremento de la tecnología y las redes sociales, así como las aplicaciones móviles contribuyen a estimular en los jóvenes este tipo de prácticas.
El artículo «Adaptación española de la Escala de Impacto de la Publicidad de Apuestas en adolescentes» analiza el impacto de la publicidad de apuestas en los adolescentes1. Para ello, utiliza un instrumento traducido y adaptado al español. Este se denomina Escala de Impacto de Publicidad de Apuestas (Impact of Gambling Advertising Scale [IGAS]). Tomando en cuenta el aumento del gasto en marketing en juego online en los últimos 5 años, y una clara relación con el aumento de la facturación durante el año 20162, este incremento incluye, también, a los menores de edad. En Europa se estima que un 70% de los adolescentes apostaron en el último año. Y de esta cifra ya existe un 5% de jugadores considerados problemáticos3,4.
Una condición especial para que la publicidad tenga un mayor efecto sobre los adolescentes lo constituyen los incentivos monetarios5. El estudio1 resulta de mucha utilidad para analizar los factores de impacto de la publicidad en los adolescentes de España. La participación que evidencia es baja/media. No obstante, se resalta la percepción de los adolescentes sobre su conciencia crítica a la hora de estar en contacto con estas publicidades. Además, esta investigación conduce a examinar el fenómeno de la exposición de este tipo de publicidad en relación con la actitud y conducta de los menores hacia las apuestas. La adicción hacia este tipo de prácticas constituye un problema de salud pública. En efecto, dichas publicidades pueden afectar la conducta de los menores de edad. En ese sentido, este tipo de investigación contribuye a su análisis.
En conclusión, ante la ausencia de instrumentos en español que midan la relación entre la publicidad y las apuestas realizadas por adolescentes, la traducción del IGAS resulta positivo. A partir de la evidencia empírica se puede prevenir el impacto de este tipo de publicidad sobre los menores de edad que constituyen una población vulnerable5,6. La conciencia crítica es importante para enfrentarse ante este tipo de mensajes que tienen una carga de manipulación comercial. Creemos que este instrumento traducido y validado en esta experiencia de investigación puede replicarse con éxito en países de habla hispana, sobre todo en Latinoamérica. A partir de aquí pueden trazarse líneas de investigación que convergen en un análisis mucho más amplio y que posee en la lengua española un factor común. La globalización implica, para las empresas de apuestas, estrategias publicitarias comunes dependiendo de la lengua, la cultura y el área geográfica. El éxito de esta investigación podría ayudar a que los países latinoamericanos puedan utilizar este instrumento y, de esta forma, diseñen políticas que protejan a los menores de edad.
FinanciaciónEste trabajo no ha recibido ningún tipo de financiación.
